Viime vuosina yhä useampi globaali brändi on siirtynyt käyttämään omaa ylintason verkkotunnustaan – niin sanottua Brand TLD:tä. Esimerkiksi Google, Microsoft ja Barclays hyödyntävät nyt osoitteita kuten blog.google ja home.barclays. Mutta miksi brändit investoivat omaan verkkotunnuspäätteeseen – onko kyse vain näkyvyydestä vai strategisesta liikkeestä?

Mikä ihme on Brand TLD?

Tavanomainen verkkotunnus, kuten yritys.fi tai yritys.com, on vuokrattu osa laajempaa nimipalvelurakennetta. Brand TLD sen sijaan on yrityksen itsensä omistama ja hallinnoima ylintason verkkotunnus, kuten .audi tai .barclays. Tämä antaa yritykselle täyden kontrollin nimialueestaan – siitä, kuka voi luoda alidomaineja, mitä palveluita siellä julkaistaan ja miten koko infrastruktuuri toimii teknisesti taustalla.

Miksi tämä kiinnostaa suuryrityksiä?

Ensinnäkin, kyse on luottamuksesta. Kun kaikki verkkopalvelut löytyvät osoitteista kuten *.brand, asiakas voi olla varma, että kyseessä on virallinen lähde. Tämän kaltainen läpinäkyvyys on yhä tärkeämpää ajassa, jossa tietojenkalastelu ja väärennetyt sivustot ovat arkipäivää.

Toiseksi, Brand TLD mahdollistaa entistä paremman tietoturvan ja näkyvyyden. Yritys voi itse hallita DNS-palveluitaan, kerätä tietoa liikenteestä ja reagoida poikkeamiin nopeammin. Esimerkiksi epätyypilliset domain-kyselyt voidaan tunnistaa ja torjua reaaliajassa – ominaisuus, jota tavanomaiset .com- tai .fi-osoitteet eivät tarjoa yhtä keskitetysti. TLD-tasoinen HSTS ja DNSSEC ovat helpommin hallittavissa.

Kolmanneksi, verkkohallinta yksinkertaistuu. Kun kaikki palvelut ovat saman päätealueen alla, kuten api.brand, shop.brand ja auth.brand, ympäristön hallinta ja kehitystyö helpottuvat merkittävästi. Sisäiset ja ulkoiset palvelut voidaan erottaa selkeästi, mutta silti pitää samassa hallitussa rakenteessa.

Lisäksi Brand TLD tukee moderneja kehityskäytäntöjä. DevOps-tiimit voivat hyödyntää versionhallintaa ja CI/CD-putkia helpommin, kun nimirakenne on selkeä ja automatisoitavissa. Kehitys- ja tuotantoympäristöjen erottelu onnistuu loogisesti: esimerkiksi dev.api.brand ja prod.api.brand.

Konkreettisia esimerkkejä käytöstä uusissa palveluissa:

  • Microsoft siirsi M365-palvelunsa domainiin cloud.microsoft.
  • Google käyttää mm. osoitteita blog.google ja registry.google.
  • Barclays tarjoaa verkkopankin osoitteessa home.barclays.
  • BMW ja MINI käyttävät esimerkiksi ratzel.bmw ja muenchen.mini.

Mutta entä haitat?

Totuus on, että Brand TLD ei ole ilmainen tai riskitön ratkaisu. Tunnuksen hankkiminen vaatii rahaa, aikaa ja asiantuntemusta. Myös tekninen käyttöönotto edellyttää huolellista suunnittelua, eikä kaikki infrastruktuuri ole vielä täysin yhteensopivaa uusien TLD-päätteiden kanssa. Phishing-hyökkäykset eivät katoa kokonaan – ne vain muuttavat muotoaan, mutta 100% varmasti ne vähenevät.

Lisäksi kuluttajat ovat tottuneet klassisiin verkkotunnuksiin kuten microsoft.com tai google.com. Siksi edes teknologiajätit eivät ole täysin hylänneet perinteisiä osoitteitaan, vaikka käyttävätkin uusia TLD:iä esimerkiksi kampanjasivustoissa, sisäisissä järjestelmissä ja uusissa digi-palveluissa.

Onko tämä tulevaisuutta?

Ehdottomasti – erityisesti suuryrityksille ja organisaatioille, jotka panostavat digitaaliseen infrastruktuuriin, tietoturvaan ja käyttäjäkokemukseen. Brand TLD tarjoaa paitsi näkyvyyttä ja erottuvuutta, myös teknisiä etuja, jotka voivat pitkällä aikavälillä parantaa toimintavarmuutta ja tehokkuutta.  .NOKIA seuraten sopivia Suomessa voisivat olla yritykset, jotka erottuvat lyhyellä ja tunnetulla nimellä markkinassa. Myös kaupungit kuten .HELSINKI toimivat hyvin.

Vuonna 2026 ICANN avaa seuraavan mahdollisuuden hakea omaa ylintason verkkotunnusta. Hakuaika kestää noin 3–4 kuukautta, ja valmistautuminen kannattaa aloittaa jo hyvissä ajoin.

Jos organisaatiosi kehittää uusia digipalveluita, API-rajapintoja tai kansainvälistä verkkonäkyvyyttä, nyt on oikea hetki pysähtyä ja kysyä: voisiko oma Brand TLD olla osa tulevaisuuden digitaalista strategiaa?

Autamme mielellämme arvioimaan sopivuutta, liiketoimintaperusteita ja teknisiä valmiuksia.

 

Hannu Rokka
Senior Advisor
5Feet Networks Oy, Helsinki, Suomi
linkedin.com/in/hannurokka